Новости

Рубрика «Предмет дня»"Exhibit of the day" (ENG VERSION) (от 24.06.2021)

Рубрика «Предмет дня»"Exhibit of the day" (ENG VERSION) (от 24.06.2021)
Друзья, июнь является крайне интересным месяцем в истории, знаменательным он считается и для предмета, который мы решили представить вам. Сегодня мы хотим поговорить о компании, запомнившейся людям по громким технологическим прорывам своего времени и таким же громким крахом. Ее основатель являлся главным кумиром Стива Джобса, а также, по словам современных экспертов, он считается прародителем первых социальных сетей еще в далеком 1940-м году. Имя этому человеку - Эдвин Герберт Лэнд, именно он в июне 1970 года запатентовал камеру «Polaroid». Эдвин Лэнд был внуком украинских евреев Аврама и Эллы Соломонович. Его бабушка и дедушка бежали в США из-за антисемитизма на Украине. По прилёте семье объявили, что самолёт «приземлился» (landed). Соломоновичи языка не знали, в аэропорту произошла путаница, поэтому их зарегистрировали под фамилией Лэнд (Land). За свою исследовательскую карьеру он запатентовал 535 изобретений — больше патентов получил только Томас Эдисон. Среди изобретений Лэнда: поляризатор, рентгеновская плёнка, 3D-фильмы, приборы ночного видения для армии и многое другое. Ну и конечно же – технология мгновенной фотографии. Изначально еще в 1932 году Эдвин основал лабораторию, в которой работал он, его жена и его наставник – Джордж Уиллайр. Коммерческого успеха у предприятия не было, в разгар Великой депрессии компания приносила убытки ровно до того момента, пока компания Eastman Kodak не заказала у лаборатории фотографические поляризационные фильтры на $10 тысяч – они увеличивали контрастность и уменьшали блики на фотографиях, сделанных при ярком свете. И как вы думаете был назван этот материал, разработанный в стенках лаборатории Лэнда? Думаем ответ вполне очевиден – Polaroid. Примерно в это же время он основал корпорацию Polaroid. Первоначально у компании было восемь акционеров и бюджет в $375 тысяч на изобретения. Акционеры инвестировали эту сумму в идеи Лэнда, отдав ему право решающего голоса и контроль над компанией на ближайшее десятилетие. Первоначально компания работала и над ракетными проектами, и над военными устройствами, цветными фильтрами для перископов, дальномеров. Polaroid не имел стабильной выручки, но военные технологии значительно помогли компании в реализации совсем другого проекта. Однажды в 1943-м году во время отдыха в Санта-Фе трехлетняя дочь Лэнда Дженнифер поинтересовалась, почему нельзя посмотреть фотографию сразу после съемки. Именно этот наивный детский вопрос стал отправной точкой в работе Лэнда над новым типом пленки. К концу войны Лэнд понимал, что его компанию может спасти только выпуск нового устройства. Учёный пообещал, что представит разработку на зимней встрече американского оптического общества в 1947 году. Разработка первой в мире «мгновенной камеры» находилась в строжайшем секрете с 1943 по 1946 год, когда 21 февраля 1947-го года была представлена первая камера для мгновенной фотографии. А уже в 48-м году в центральный универмаг Бостона поступила первая коммерческая модель «Model 95», которая была способна делать лишь снимки в серых оттенках и имела важное ограничение: необходимо было ждать ровно 60 секунд до того, как отклеить слой негатива с фотографии. Через девять месяцев камеру предложили широкой публике в самом старом универмаге Бостона Jordan Marsh. Цена за новинку достигала $89,75 и $1,75 за плёнку, у которой всего восемь кадров. В первый же день были проданы все 56 камер, которые завезли в магазин. Ну а в 1950 годы начался настоящий бум фотоаппаратов для получения моментальных снимков, которому способствовала агрессивная телевизионная реклама. Несмотря на крайне удачный старт, компания достаточно много средств вкладывала в исследования и создания инновационных технологий. Прибыль компании стала падать. Эксперты называли бренд нестабильным и ненадёжным. В результате акции Polaroid обрушились более чем в десять раз, при прежней цене в $149, к лету 1974 года одна акция компании стоила всего $14. К этому времени произошел еще один интересный случай - многолетний клиент и заказчик плёнки Eastman Kodak прекратила сотрудничество с Polaroid и в 1976 году выпустила свой вариант мгновенного фотоаппарата. Это обернулось многолетним судом, в котором, тем не менее, Polaroid смогли выйти победителем, ну а сам изобретатель Лэнд, который по-прежнему оставался в компании, считал историю с этим фотоаппаратом закрытой и предпочёл переключиться на разработку кинокамеры Polavision. Ну а конец вы наверняка предвидеть вполне можете - продажи в 1992 году составили $2,15 млрд, ту же цифру показала Polaroid и спустя пять лет, что свидетельствовало о трудностях компании. В 1998 году продажи и вовсе снизились до $1,89 млрд. Примерно из этого десятилетия и пришел нас сегодняшний гость – «Polaroid 636 Close Up». Самая популярная пленочная фотокамера для моментальной фотографии того времени, этот вариант был произведен в Великобритании, а в фонды попал в 2014 году в дар от А.В. Шубаровой. Фотокамера предназначалась для самого широкого круга пользователей, простота и легкость в эксплуатации позволяла получать снимки, не будучи фотографом и не обладая знаниями в области фотографии. Особым достоинством, было и то, что отпадала необходимость в лабораторной обработке плёнки, а также печати в фотолаборатории. Достаточно было просто нажать на кнопку и получить моментальную красочную фотографию. В середине 1990 годов компания прекратила работу и над новым медицинским направлением, в которое было вложено $800 млн. Все это время в Polaroid шли перестановки, реорганизация, сокращения рабочих мест. Тем не менее, сейчас компания похоже нашла понятную для покупателя стратегию – вместо ориентира на мгновенную фотографию, технология которой есть в любом современном телефоне, она стала ориентироваться на ностальгию. #Polaroid #Фотография #Снимок _________________________________________________________________________________ Friends, June is a very interesting month in history, and it is also a significant month for the subject that we have decided to present to you. Today we want to talk about a company that people remembered for the great technological breakthroughs of its time and the equally great collapse of its time. Its founder was the main idol of Steve Jobs, and according to modern experts, he is considered to be the ancestor of the first social networks back in 1940. This man's name is Edwin Herbert Land, and it was he who patented the Polaroid camera in June 1970. Edwin Land was the grandson of Ukrainian Jews Abram and Ella Solomonovich. His grandparents fled to the United States because of anti-Semitism in Ukraine. Upon arrival, the family was told that the plane had "landed. The Solomonovichs did not know the language, there was confusion at the airport, so they were registered under the last name Land. During his research career he patented 535 inventions - only Thomas Edison received more patents. Among Land's inventions were the polarizer, the X-ray film, 3D films, night vision equipment for the Army and many others. And, of course, instant photography technology. Originally back in 1932, Edwin set up a laboratory with him, his wife, and his mentor, George Willair. There was no commercial success for the company, at the height of the Great Depression the company was making a loss exactly until Eastman Kodak ordered $10,000 worth of photographic polarizing filters from the lab - they increased contrast and reduced glare in photos taken in bright light. And what do you think was the name of this material developed within the walls of Land's lab? We think the answer is quite obvious - Polaroid. Around the same time, he founded the Polaroid Corporation. The company originally had eight shareholders and a budget of $375,000 for inventions. The shareholders invested this amount in Land's ideas, giving him the deciding vote and control of the company for the next decade. Initially, the company worked on both rocket projects and military devices, color filters for periscopes and rangefinders. Polaroid did not have stable revenues, but the military technology greatly helped the company in a very different project. One day in 1943, during a vacation in Santa Fe, Land's three-year-old daughter Jennifer asked why you couldn't see the picture immediately after it was taken. It was this naive childish question that became the starting point for Land's work on a new type of film. By the end of the war, Land realized that only the release of a new device could save his company. The scientist promised that he would present the development at the winter meeting of the American Optical Society in 1947. The development of the world's first "instant camera" was a closely guarded secret from 1943 to 1946, when the first camera for instant photography was presented on February 21, 1947. In 1948 the first Model 95 was delivered to a Boston department store, but it could only take grayscale photos and had an important limitation: you had to wait precisely 60 seconds before peeling the negative off the picture. Nine months later, the camera was offered to the general public at Jordan Marsh, Boston's oldest department store. The price for the novelty reached $89.75 and $1.75 for the film, which had only eight frames. All 56 cameras in the store were sold on the first day. Well into the 1950s there was a real boom in snapshot cameras, aided by aggressive television advertising. Despite a very good start, the company invested quite a lot in research and creating innovative technology. The company's profits began to fall. Experts called the brand unstable and unreliable. As a result, Polaroid stock plummeted more than tenfold, from its previous price of $149, by the summer of 1974, one share of the company was worth only $14. By this time, another interesting case occurred - longtime customer and film customer Eastman Kodak ended its partnership with Polaroid and released its own version of the instant camera in 1976. This turned into a many-year trial, in which, nevertheless, Polaroid were able to come out the winner, well, the inventor himself Land, who was still in the company, considered the story with this camera closed and preferred to switch to the development of the Polavision movie camera. Well, you can surely foresee the end - sales in 1992 were $2.15 billion, the same figure Polaroid showed five years later, indicating the company's difficulties. In 1998, sales were down to $1.89 billion. It's roughly from this decade that today's Polaroid 636 Close Up guest came to us.The most popular film camera for instant photography at that time, this version was produced in Great Britain, and came to the funds in 2014 as a gift from A.V. Shubarova. The camera was intended for the widest range of users, its simplicity and ease of use allowed to take pictures without being a photographer and without any knowledge of photography. It was also worth noting that it eliminated the need for laboratory film processing and printing in the darkroom. It was enough just to press a button and get an instant, colorful photo. In the mid-1990s, the company also stopped work on a new medical direction, which was invested $ 800 million. All this time at Polaroid went reshuffling, reorganization, job cuts. Nevertheless, now the company seems to have found an understandable strategy for the buyer - instead of focusing on instant photography, the technology of which is in any modern phone, it began to focus on nostalgia.

Дополнительные фотографии

Возврат к списку